Marketing Digital

Profesores: Paul Fervoy

Requisitos: Ninguno

DESCRIPCIÓN DEL CURSO:

Los manuales de mercadeo se están reescribiendo.  Consumidores y empresas están descubriendo y comprando productos y servicios de formas diferentes.  Ante estos cambios, las competencias de las empresas también necesitan renovarse.  Este curso busca apoyar a cerrar estas brechas en las competencias de los ejecutivos a cargo de supervisar o ejecutar las estrategias digitales de sus empresas.  El curso empezará con los fundamentos de mercadeo digital y luego sobre las estrategias y tácticas que requiere.  

El curso es para ejecutivos de mercadeo o otros ejecutivos no del área de mercadeo quienes necesitan entender cómo el mercadeo digital puede llegar efectivamente a sus mercados meta y activar el proceso de compra.  Busca apoyar a que los ejecutivos mejoren sus capacidades de planificar, desarrollar y ejecutar un plan de mercadeo digital.

El curso es de especial beneficio para ejecutivos que han implementado estrategias fuera del ámbito digital o quienes son de industrias y empresas que predatan la llegada de la economía digital.   Para ejecutivos que aún no han hecho compromisos fuertes con estrategias digitales pero desean hacerlo, este curso ayudará con brindar acceso a las herramientas y tácticas de campañas efectivas de mercadeo digital.

• Diseño de la estrategia digital.
• Medición y análisis del comportamiento del usuario en línea.
• Seguimiento y optimización de la experiencia del usuario.
• Manejo de canales de mercadeo digital. 
• Estrategias de e-commerce.
• Los roles y responsabilidades del mercadeo digital en la organización.
• Estrategias avanzadas como automatización y IoT

Durante el desarrollo del curso se promoverán las siguientes habilidades:

• Capacidad de analizar casos prácticos de mercadeo digital y sugerir alternativas para mejorar el impacto de las estrategias aplicadas.
• Capacidad de aplicar herramientas que posibiliten el acercamiento de las empresas a los clientes mediante el mercadeo digital y el comercio electrónico.   
• Capacidad de diseñar y ejecutar sobre canales de mercadeo digital.
• Capacidad de medir y analizar el comportamiento del usuario y desempeño de las iniciativas.
• Capacidad de definir tácticas efectivas con plataformas de campañas de Search, Display y Social